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Errores a evitar en email marketing para móviles

Las campañas destinadas a dispositivos móviles están teniendo cada vez más relevancia, por la masividad que tienen los smartphones o tablets. Por tratarse de un área en la que se comenzó a trabajar recientemente, existen errores que debe conocer para no arruinar sus campañas. La optimización de campañas de email marketing para dispositivos móviles, no incluye únicamente la adaptación del sitio web de la empresa. Se deben utilizar estrategias enfocadas exclusivas para los usuarios que reciben su correo. Al tratarse de un campo relativamente nuevo dentro del marketing, hay errores comunes que pueden cometerse, pero que son fácilmente evitables si son tenidos en cuenta. Un aspecto fundamental al respecto, es la coordinación de las diferentes estrategias. Es decir, si se decide enviar un email adaptado para su lectura en dispositivos móviles, pero el sitio web o la página de aterrizaje no pueden ser visualizadas en smartphones, el email y la campaña habrán sido en vano, sin contar además el dinero invertido. Por esto mismo, antes de decidirse planificar una campaña dedicada por completo a dispositivos móviles, se debe considerar la coordinación de los diferentes elementos que la integran, como la página de aterrizaje, el sitio web o los archivos adjuntos, en caso que haya en los emails enviados.

¿Cuáles son los errores que debe evitar si quiere una campaña optimizada para móviles?

Considerar los diferentes dispositivos: si bien el producto estrella son los smartphones, cada vez hay más usuarios que utilizan tablets, que cuentan con un tamaño de pantalla más grande. Es por esto que se debe adaptar el email para que pueda ser leído no sólo en el smartphone, que tiene una pantalla más chica, sino también en tablets. En el caso de los teléfonos inteligentes, hay que trabajar con un tipo de fuente más grande, ya que si bien hay dispositivos con pantalla grande, no es lo mismo que visualizarlo en una computadora de escritorio o notebook. Utilizar un tamaño estándar que equilibre entre el tamaño de las tablets y los smartphones, es lo ideal. Tener en cuenta sistemas operativos: esto no es tan útil para la configuración de los correos, pero si en el caso que se coordine una campaña con alguna aplicación móvil. A través de las estadísticas, puede visualizarse fácilmente qué tipo de dispositivos utilizan, si es Android, o iOS. De esta forma, se podrán optimizar las campañas para todos los usuarios, sin importar qué tipo de dispositivo móvil utilizan. Redacción del texto: si bien esto ya se ha mencionado en anteriores oportunidades, nunca esta de más recordarlo. Las líneas de asunto deben ser más breves, para que puedan visualizarse de manera completa en la pantalla del dispositivo móvil. El asunto es muy importante porque será lo primero que lea el potencial cliente, y lo que lo decidirá a abrir el correo o no. Si el asunto es creativo, pero no puede verse de manera completa en la pantalla del smartphone o tablet, no servirá de nada. El llamado a la acción debe ser colocado en la parte superior del correo, de esta forma el usuario lo leerá sin tener que bajar para hacerlo, o bien sin esperar que se cargue todo el contenido. Las campañas a través de dispositivos móviles son muy útiles y no debe dejarlas de lado, si quiere obtener resultados más satisfactorios en sus campañas. En GuruContact contamos con las herramientas necesarias para asesorarlo en todas sus dudas y para ayudarlo a aplicar las mejores estrategias disponibles en email marketing. Las campañas destinadas a dispositivos móviles están teniendo cada vez más relevancia, por la masividad que tienen los smartphones o tablets. Por tratarse de un área en la que se comenzó a trabajar recientemente, existen errores que debe conocer para no arruinar sus campañas.

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